Li Edelkoort
Trend forecaster e fondatrice di Trend Union
Li Edelkoort è una trend forecaster olandese e fondatrice di Trend Union, i cui trend book sono utilizzati da strateghi, designer e marketer di marchi internazionali. Spesso descritta come una delle più celebri previsori di tendenze al mondo, ha influenzato anche la formazione nel design come presidente della Design Academy Eindhoven e alla Parsons School of Design.
| Ruolo | Fondatrice di Trend Union |
|---|---|
| Ha fondato | Trend Union, 1986 |
| Formazione | Presidente della Design Academy Eindhoven (dal 1999 al 2008) |
| Nascita | 1950 |
| Nazionalità | Olandese |
Chi è Li Edelkoort?
Lidewij (Li) Edelkoort è una delle trend forecaster più note nella moda e nel design. Attraverso la sua società parigina Trend Union, fondata nel 1986, realizza trend book che combinano indicazioni su colori, materiali e stili di vita e che i marchi utilizzano per pianificare collezioni e prodotti con anni di anticipo.
Carriera
Edelkoort ha creato Trend Union come studio di previsione delle tendenze al servizio delle industrie della moda, del tessile e del design. I suoi trend book semestrali sono diventati un riferimento per i team di design, offrendo direzioni visive e concettuali anziché semplici elenchi di prodotti.
La sua carriera ha anche una forte componente formativa:
- Presidente della Design Academy Eindhoven dal 1999 al 2008
- Nominata nel 2015 dalla Parsons School of Design di New York per guidare studi di hybrid design incentrati sul tessile
- Conferenze e mostre per il pubblico del design e della moda in tutto il mondo
Tra le pubblicazioni recenti di Trend Union figurano Proud South (2024), RE RUG (2024), Proud South Craft (2025), che celebra le forze creative del Sud globale, e Uxua Utopia (2025), presentato come strumento di design per l'attivismo estetico. Nelle sue previsioni per l'autunno inverno 2026/27, presentate nel luglio 2025, ha descritto un allontanamento dallo streetwear verso un abbigliamento più classico e convenzionale, affermando che "la convenzione sta diventando molto importante".
Influenza sul business della moda
La previsione delle tendenze aiuta le aziende a ridurre l'incertezza in un business in cui le decisioni su design, approvvigionamento e produzione vengono prese molto prima che i prodotti arrivino nei negozi. Il lavoro di Edelkoort ha influenzato palette cromatiche, materiali e atmosfere nella moda, nell'arredamento e nei beni di consumo. A differenza degli approcci puramente basati sui dati, il suo metodo si fonda sull'osservazione e sull'interpretazione culturale, collegando il design al cambiamento sociale, all'artigianato e ai valori dei consumatori. Trend Union descrive i suoi libri come strumenti per strateghi, designer e marketer di marchi internazionali: le sue idee arrivano quindi spesso ai consumatori in modo indiretto, attraverso le collezioni, le storie di colore e le campagne delle aziende che li acquistano in abbonamento.
Tra i riconoscimenti ricevuti figurano la nomina a Chevalier des Arts et des Lettres in Francia (2008), un dottorato honoris causa della Nottingham Trent University (2008) e un premio del Prins Bernhard Cultuurfonds (2012). La rivista Time l'ha inserita tra i 25 esperti di moda più influenti.
Perché è importante
Mentre i marchi ricorrono sempre più a dati e strumenti algoritmici per prevedere la domanda, la carriera di Edelkoort dimostra il valore duraturo di una previsione qualitativa e culturalmente consapevole. La sua attenzione all'artigianato, al tessile e al Sud globale riflette anche i più ampi cambiamenti nel modo in cui il settore pensa a creatività, approvvigionamento e responsabilità, e i suoi incarichi di insegnamento hanno influenzato generazioni di designer.
Domande frequenti
Chi è Li Edelkoort?
Li Edelkoort è una trend forecaster olandese e fondatrice di Trend Union, società con sede a Parigi che pubblica trend book per la moda e il design. Dal 1999 al 2008 è stata inoltre presidente della Design Academy Eindhoven.
Che cos'è Trend Union?
Trend Union è la società di previsione delle tendenze fondata da Edelkoort nel 1986. Realizza trend book con indicazioni su colori, materiali e stili di vita, utilizzati da strateghi, designer e marketer di marchi internazionali.